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A campanha devia transmitir os valores da instituição para os novos funcionários e unir as equipes que vinham de empresas diferentes. Foi realizada uma votação entre os colaboradores para que estes pudessem escolher os nomes das minas onde trabalhavam. A divulgação aconteceu por meio de cartazes, folders, matéria em informativo eletrônico e banners. Cerca de 95% da equipe participou durante duas semanas de votação. Após a escolha, os empregados assistiram a uma peça teatral – que reforçou os novos nomes e a importância de sua correta utilização – e receberam brindes relacionados à campanha.
