Para a campanha online do dia dos Pais do Big Shopping a FBK criou uma estratégia de envolvimento e relacionamento com o público frequentador do mall. Um aplicativo foi desenvolvido para ser usado via Facebook gerando curtidas e compartilhamentos. O cliente deixava seu cadastro e ia montando o perfil do seu pai. A combinação de respostas do Quiz apresentava opções de combinações de roupas e acessórios para cada perfil: elegante, moderno, clássico, etc. Para cada peça era indicada a loja que a disponibilizava em promoção para o presente do Dia dos Pais. No mall, um corner foi montado na praça central com um tótem que dava acesso ao aplicativo permitindo aos frequentadores participarem da brincadeira e receberem opções de presentes para os pais. Duas promotoras orientavam as pessoas no preenchimento. Ao final da promoção o shopping ganhou um extenso mailling com perfil e dados de consumo dos participantes.
